UGC的参与构建自传播生态，形成打入玩家核心圈层的口碑传播渠道，是目前非常多的游戏厂商希望实现的品牌营销路径，但真正实现的并不多。而网易游戏自研的一款RPG卡牌手游《哈利波特：魔法觉醒》自公测以来，不用游戏厂商打磨营销策略，丰富的游戏内容，刺激玩家的创作热情，逐步形成了特定的社区生态，实现了品牌营销路径。

玩家UGC内容居高不下，自我价值实现

仅仅只是国内知名的视频弹幕网站B站就有不同量级的KOL、素人玩家共同产出了万条以上的UGC视频，他们围绕游戏玩法、卡姐、舞会、社交等多个方面产出了丰富的视频内容，播放量达到几十万，上百万不等，旨在向其他玩家展示霍格沃茨魔法学校的魅力。

例如被卡珊德拉小姐迷得神魂颠倒的玩家们，纷纷创作了不少精品内容，金发碧眼，拽得不行，这高级的妆容以及脸颊上的一颗美痣，无不透露着卡姐那阴冷傲慢的气质。

还有我们最容易迷路的艾薇，这银色的秀发，还有两颊的腮红，这小眼神，额头那一撇刘海简直就是艾薇的灵魂。

玩家这种“自来水”的产出，给游戏带来了很高的热度，相信随着游戏新内容的推出，届时玩家还会创作出更为精彩的二创内容。不可否认，玩家对相应的游戏内容进行二次创作，既能表达自己对游戏的热爱，实现自我价值，又能参与到游戏行业当中，进行文化共创，为游戏输出更多积极向上的内容。

玩家“为爱发电”，背后原因离不开游戏品质

一款游戏能得到玩家精心创作，自然离不开游戏本身，主要得益于哈利波特手游制作组的诚意、游戏本身的硬实力以及多元化的游戏体验。在卡牌对战的基础上，哈利波特手游革新传统卡牌玩法，没有了“兵线”概念的限制，玩家召唤出来的生物可以从各个方向发起进攻，巫师作为一个人物单位，自然也能通过移动调整自己的位置，躲避对方的技能攻击。甚至是“R闪”这种只有在MOBA窥见的操作，运用在卡牌游戏中，非常出色。

玩家在游戏内，除了扮演一名真正的巫师进行决斗外，多元化的游戏体验也是必不可少。学习上课，炼制魔药，找寻神奇动物，解构城堡谜题……甚至是解锁舞会玩法，邀请其他小伙伴们一起共舞，邂逅一段浪漫的时光。

游戏里的福利也是一大特色，决斗俱乐部-复制成双、拼图寻宝、设计师挑战赛等等活动玩法，玩家都能参与，并获得丰厚的奖励。官方推出系列的活动，旨在丰富玩家的游戏体验，而玩家正是借着游戏内容也创作出更多新奇有趣的作品，使二创内容成为玩家与玩家、玩家与游戏的桥梁。

目前来看，哈利波特手游在经典IP的支撑下，具有持久的生命力。后续还会有更多新鲜有趣的内容即将到来，包括卡牌、玩法等等，玩家也会迎来一个全新探索乐趣的开放世界，势必还会创作出让人期待的内容。