2.37亿月活用户撑起1800亿市值,B站做对了什么?
家居之家 最后更新:2021-11-23 13:13:40  来源:网络整理  编辑:互联网

一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人。

作者 | 韩梅梅

编辑 | 栗子

出品 | 投资人说(touzirenshuo)

前方高能,名场面。

北京时间8月19日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示,B站二季度营收达44.9亿元人民币,同比增长72%,再次远超市场预期。

同时,B站对第三季度收入进行了展望,预计将达到51亿人民币至52亿元人民币。

截至发稿,B站市值约1877亿港元,约247亿美元。同一时间,爱奇艺市值仅为64亿美元,优酷土豆则已退市。

成立12年,小破站始终保持着强劲的破圈能力。

B站财报显示,2020第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,达2.02亿,其中,超过86%的月活用户都在35岁及以下。

这意味着,每两个中国年轻人,就有一个是B站的用户。

这种年轻的力量让大家心驰神往。

雷军凭借“ARE YOU OK”在B站上成名,随后将新品发布的宣传地移至B站;

钉钉则通过《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜视频圈粉无数,收获了2450万点击量,创下了企业官方号的纪录;

在“老干妈”事件中,腾讯在B站凭借憨憨形象,成功化解危机,获得热度。

显然,谁能争夺更多的Z+世代,并占据他们大量的时间,谁就赢得了未来。B站,无疑已经是先行者。

如果你想了解B站的董事长陈睿,请空降第一段

如果你想了解B站的创始人徐逸,请空降第二段

如果你想了解B站如何破圈,请空降第三段

01

睿帝:放弃上亿元股权,见证3次上市

与知乎的“谢邀,人在美国,刚刚IPO”相似,刚刚上市的B站也有属于自己独特的语言体系。

如“火钳刘明(视频火之前留下姓名)”“小破站(大家对B站的爱称)”“睿帝”。

睿帝是指B站董事长,陈睿。在8月19日以前,陈睿已经经历了3次IPO。

第一次是在金山。

资料显示,陈睿入职的那年,金山团队在5天内就清除了当时肆意横行的电脑蠕虫病毒“CAM先生”,负责编写杀毒程序的正是陈睿。

此后,陈睿逐渐成为公司骨干,并担任金山软件联合创始人。2007年,金山软件在香港上市。

第二次是在猎豹移动。

离开金山后,陈睿曾自主创业中国首个云安全厂商“贝壳安全”,后被猎豹移动收购,陈睿成为金山网络(现猎豹移动,NYSE:CMCM)的联合创始人。

2014年,猎豹移动在美国成功IPO上市。

在猎豹期间,陈睿每天并不是特别开心。猎豹和360的战争,让他感受到生活的无趣。这位70后的动漫迷开始在网上寻找着属于自己的精神慰藉。

此时,Mikufans(B站前身)出现在他的视野当中。

陈睿对动漫的热爱由来已久。公开资料介绍,陈睿出生在四川成都一个国企职工家庭。

在四岁时,家里买了第一台电视机。陈睿的童年记忆,就是一群小朋友挤在一起看动画片开始的。

初中一年级,他看了人生中第一部动漫书《圣斗士星矢》。80年代,恰逢日漫流入我国,陈睿成了很早接触日漫的一批孩子。

秉承着对项目本身感兴趣的因素,陈睿向B站的创始人发过一封邮件,询问是否有机会见一面,并很快得到对方的回复。

而这次见面,改写了这个网站的命运,后来陈睿以天使投资人的身份入股B站。

但陈睿想要参与的,不止这些。

2014年,猎豹上市前夕,陈睿放弃上亿元猎豹股权,希望全职加入B站。陈睿透露,傅盛也曾反复问过他,公司马上要上市了,真的要这么急退出吗?

陈睿回答是的。随后,陈睿辞去猎豹职务,放弃股份,加入B站,任董事长。

当陈睿告诉朋友要去做动漫时,朋友也是一脸质疑,并表示认识数年,竟然都不知道陈睿喜欢动漫。在接受媒体采访时,陈睿表示,“朋友当时看我的表情,就好像我出柜了。”

《晚点》和陈睿对话时,陈睿坦诚过自己内心最真实的想法:

我只有一种预感——我如果不去做这件事,我会后悔一辈子,B站可能是这辈子能遇到的最适合我的事,我甚至觉得我就是为做它而生的,因为我过去所有的积累在B站都用得上。

2018年3月,B站上市。

02

徐逸:天才少年,3天建成Mikufans

陈睿故事的另一个主角是徐逸,这个被二次元群体亲切地称为“站长”“姥爷”的宅男,也是B站的创始人,十分低调,万分热爱动漫。

1989年,徐逸出生于浙江龙游,并在16岁考入浙江邮电大学,堪称“天才少年”。

当时,日本最火的网站动画弹幕网站是Nico,而AC FUN就是N站的中国版本,是一个拥有弹幕文化的动漫社区。

2009年6月,这位年仅20岁的天才少年用3天时间建立了一个属于自己的网站,比新浪微博的诞生还要早2个月。

坊间传闻,背后原因是当时的徐逸沉迷A站,因无法忍受A站的不定期崩溃,遂决定自己下场,模仿A站,建立弹幕网站Mikufans。

Miku指的是虚拟偶像初音未来,Fans则是粉丝的意思,Mikufans的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。

当时,这个网站也只有几个功能,如评论、弹幕、看视频以及投稿,一度被媒体称为“A站的后花园”。

2010年,Mikufans改名为Bilibili。

Bilibili这个名称来自B站镇站之宝之一《魔法禁书目录》的番外篇《某科学的超电磁炮》。

动漫女主角御坂美琴的能力是电击使,在使用技能时会发出bilibili声音,男主上条当麻对女主御坂美琴的专属昵称为“bilibili”。

由于非常喜欢女主,徐逸当时还想自己的微博头像改为御坂美琴,也将网站名字改为bilibili,简称B站。

一年后,徐逸在邮箱中收到了一封来署名为“陈睿”的邮件。

“我是陈睿,我对你们这个网站很感兴趣,我能不能见一见?”收到邮件后,徐逸当时非常诧异。

为了弄清楚这个人的真实性,他用了一种最常见也是最笨的方法,在社交媒体上搜同名的内容。

他找到了一个同名的微博号,且注意到微博的联系邮箱和他自己收到邮箱的地址一样。

但在微博上的陈睿,所发的内容看起来都非常优秀,感觉与徐逸不是同一类人。最勾起徐逸兴趣的是,这个看起来如此精英的人,却用着动画头像。

于是,陈逸打算见一面。

这个时候的徐逸,只有22岁,和另外3个小伙伴一起挤在杭州的一间民房内。

两个相差11岁的男人,一见如故。陈睿第一次提出要投资B站的时候,徐逸直接say No。在徐逸看来,当时的B站只是个人站点,用户也只有几十万,也没有什么证,投资亏的可能性非常大。

但后来,由于B站用户数的大规模上涨,徐逸需要钱买服务器,才接受了这笔投资。

2018年3月,B站在纳斯达克敲钟的那一天,一向内敛的徐逸,偷偷抹起了眼泪。陈睿拍着徐逸的肩膀说,“我一直很服BISHI(徐逸)。”“我曾经跟BISHI说,我岁数比他大11岁,我在BISHI那个年龄时,没有他这种胸怀,这种大的气度,我觉得一个人的能力可能是有限的,但是他的格局和胸怀有可能是无限的。”

03

12年:4人学生社团到1800亿港元上市公司

12年时间,B站从4个人组成的学生社团,发展成一家市值1800亿港元的上市公司。

2021年第二季度,B站季度总营收达44.9亿元,同比快速增长72%。其中,广告业务收入单季首次突破10亿大关,达10.5亿元,同比增长超过200%。

此外,B站月均活跃用户环比净增1400万至2.37亿,同比增长38%。移动端月均活跃用户也在加速增长,同比提升44%至2.2亿。

本季度,B站月均付费用户同比增长62%达2100万,付费率从去年同期的7.5%提升至8.8%。

早在2020年第四季度,B站平均每月有190万的UP主活跃在B站,同比增长88%,月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

基于B站在“Z+世代”中日益深刻的影响力,越来越多的广告主都将B站视为必投平台。

第二季度,前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

毫无疑问,在“视频化”成为必然趋势的当下,B站逐步成为中国年轻一代的标志性品牌和领先的视频社区。

这归功于,从成立到现在,B站只做了这么一件事。陈睿此前对媒体坦言,在他看来,B站并不仅仅只是创造内容,B站更是在为创造内容的人提供服务。

他希望通过产品设计让B站变成一个弹性最大的社区,建立UP主和用户的链接,让喜爱个性化多元化文化的人把我们这里当做他们的乐园。

在他的设想里,B站的终局是一家文化品牌公司。

B站也在一直努力破圈。

2019年,B站凭借跨年晚会第一次出圈。

当各大卫视都在暗地里准备大动作的时候,B站以“2019最美的夜”为Slogan举办了刷屏朋友圈的跨年晚会,弹幕上满屏都是“央视教大家做综艺,b站教大家办晚会”。一场盛宴结束,B站市值暴涨50亿美金。

2020年5月,B站的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲,让平台在14到35岁的全国的网民用户当中的品牌认知度也提升至60%,意味着某种程度上的拉新和下沉。

随后,《后浪》在央视一套播出,并登陆《新闻联播》前黄金时段。

紧接着,综艺《说唱新世代》、网剧《风犬少年的天空》、直播S10英雄联盟全球总决赛……B站的大动作越来越频繁,规模越来越大。

相较于主流而言,二次元用户群体并不多。但如今,B站上已经覆盖了7000万个大类、700余万个细分小类的视频内容。这些内容涵盖旅游、数码、体育、财经、教育、游戏等多个领域。

资本在这一路也不断为其加码。

IDG资本、启明创投、华人文化产业基金、正心谷资本等一众一线基金进入,腾讯、阿里巴巴也均出现在B站的股东名单上。

一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人。互联网行业的下半场,中国少年们的时代才刚刚开始。

哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 干杯~大家记得一键三连。

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