打造电竞内容生态圈 斗鱼2021年Q2付费用户数达720万
家居之家 最后更新:2021-11-17 19:32:52  来源:网络整理  编辑:互联网

中新经纬客户端8月18日电 (余妍辰)8月16日,斗鱼发布了2021年第二季度财务报告。财报显示,该季度斗鱼移动端平均活跃用户数达6070万,再创历史新高;该季度,总营收达23.37亿元,较第一季度环比增长8.6%;毛利润从第一季度的2.6亿增长至3.07亿,环比增长17.8%,毛利率为13.1%。斗鱼能取得如此亮眼的成绩,与其直播、视频、图文等内容丰富度提高,斗鱼用户活跃度、粘性均保持着良好增长态势有着密不可分的关系。

该季度,斗鱼平均付费用户数达720万,较上一季度增长2.8%;ARPPU达303元,较上一季度提高18元。为什么斗鱼平均付费用户数及ARPPU持续增长?是什么原因让斗鱼用户愿意为内容付费?

夯实电竞产业资源 打造最佳观赛平台

用户基数和用户粘性对于平台发展来说至关重要。在去年同期新冠疫情暴发带来的业务迅猛扩张的基础上,该季度斗鱼用户规模仍保持有力增长。据财报内容显示,斗鱼移动端平均活跃用户数从去年同期5840万增长至6070万。而这也是依托于斗鱼电竞生态内容的不断创新,以及平台抓住重大赛事流量吸引更多新玩家和老用户。

据不完全统计,仅第二季度斗鱼就直播了LPL春季总决赛、LPL夏季赛、2021英雄联盟季中冠军赛、KPL春季赛总决赛等超过50场官方大型赛事活动,自制了超过80场电竞赛事。并且,围绕重点赛事,斗鱼深度联动了游戏厂商与平台上极具影响力的顶级主播,策划了包括《斗鱼解说台》《主播马后炮》《这场怎么说》《江湖圆桌派》等数十档自制衍生节目或活动,极大地提高了赛事内容的丰富度与可选择性。并且还与英雄联盟、王者荣耀等头部游戏厂商保持深化合作外,斗鱼第二季度还和更多中长尾游戏和新上线游戏建立了深度合作。例如,围绕新游戏永劫无间,斗鱼从测试期就和游戏厂商展开联合运营,招募平台顶级主播或潜力新星主播试玩并推广游戏,举办永劫无间锦鲤杯全民精英赛提升用户参与感等,在游戏开启全球公测前,吸引了大批高质量的游戏玩家来到斗鱼平台。

同时,为了满足重度用户更深层次的内容需求,斗鱼充分利用平台顶级职业选手、游戏大神主播资源,为用户推荐游戏铭文选配、装备选配等攻略,通过视频和图文教学,进一步提高了玩家的参与度,提升斗鱼用户的游戏体验感。换句话来说,斗鱼对电竞内容的不断创新,且从细节上为用户提升游戏参与感和体验感,是决定用户愿意为斗鱼内容付费的原因之一。

加大科技创新 丰富产品内容体验

持续深耕赛事直播及衍生节目,让斗鱼在赛事期间抓住了可观的流量红利,种类繁多的游戏内容和良好的产品体验,亦是用户愿意为内容付费的关键因素之一。

据了解,一直以来,斗鱼持续进行产品功能创新,形成了“直播+中视频+社区”三位一体的业务生态。截至目前,斗鱼已经在直播之外扩充了视频、图文、社区等功能,同时容纳了用户、主播、官方内容,构筑了完整内容生态。第二季度,探索官方内容创新和加强与游戏厂商联动,是斗鱼精细化运营、沉淀用户需求的两大火力方向。

在扩充官方内容方面,第二季度,斗鱼陆续上线了《葛大爷情报站S2》《复盘者联盟》《火线犀利说》《火线老炮儿――CF主播纪录片》等赛事衍生节目,创新推出了网络幽默微短剧《如果》等创新节目,完美的承接了赛事流量,极大的增强了粉丝粘性。更值得注意的是,官方内容除了作为直播内容的多元化补充,也意味着平台有望通过用户付费、版权IP、广告等盈利方式,进入内容与商业化全方位造血的阶段。

此外,在社区运营板块,除了精细化运营英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA等爆款游戏内容已取得先发优势的基础上,本季度斗鱼还引入众多游戏厂商,追踪不同游戏的生命周期,从测试阶段和游戏厂商深度联动,营造游戏相关热门话题,推出自制赛事、策划面对面等活动,提升社区活跃度和用户粘性。

值得一提的是,斗鱼除了在内容和社区板块发力,也在科技创新项目有所突破。据了解,第二季度斗鱼自研了AV1解码技术,成为了国内首家直播场景下支持AV1解码的平台。据财报显示,二季度斗鱼带宽费用已由上季度的1.72亿元,下降5.9%至1.62亿元。在为用户提供更优质的观看体验的同时,也降低了带宽成本,优化了运营效率。

据财报显示,斗鱼直播收入达21.78亿,环比增长9.0%;毛利润达3.07亿,环比增长17.8%。由此可以认为,随着社区繁荣度进一步提升,斗鱼商业化潜力也在不断释放,将有越来越多的用户愿意为斗鱼优质内容买单。(中新经纬APP)

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