音频平台荔枝旗下新产品荔枝播客5月28日成为苹果App Store精选应用。荔枝播客是苹果App Store精选中首个中文播客产品，这也是该应用自今年1月推出以来的又一重要里程碑。

作为垂直类播客内容平台，荔枝播客上线以来深受广大用户好评。早在去年底，荔枝播客在进行内测时，简洁、清爽的界面，多元及覆盖了大V中长尾的海量播客资源，个性化+AI智能的推荐和分发方式，使其未上线就在音频圈子内被频频讨论。

相比即刻孵化的小宇宙、快手的皮艇等，作为传统音频巨头之一，荔枝的入场显然更为播客及他们的听众们所期待。仅仅是中国音频第一股的头衔，在荔枝播客App上架各大应用商店的第一时间，就带来了圈里和圈外许多的关注度。

实际上，能得到苹果APP Store精品推荐也体现了行业乃至用户对荔枝播客的极大认可。一般情况下，这得要求一款产品符合苹果设计美学、有自身鲜明特色、评论好、用户数量大等等。按照业内的说法就是：产品体验没问题，APP设计体验能有新的创新和玩法，且产品的受众面越广越好，毕竟苹果也希望自己的精品推荐位能够带来更多用户。

那么，今天作者趁荔枝播客登陆苹果App Store精选应用，一起去了解下这款产品。

1、功能介绍：轻量级、有趣，也有深度

荔枝播客为用户提供了海量精品播客内容，并通过播客直播功能为用户带来沉浸式播客体验，使播客主和用户可以在移动端以及车载端内实现实时交流互动。

荔枝播客产品的特点可简要总结为：轻量级、纯粹、便捷、互动新玩法。

打开荔枝播客，能很清楚地知道，这是一个视觉上轻松的App，界面简洁，产品只分为“发现”、“订阅”、“我的”三个功能模块。基础模块从1月上线后并未改变，也有利于维持用户的使用习惯。

在发现页里，通过线性排列推出播客节目，用户点击后即可收听相关内容。当然，用户可以根据自身喜好，在“新人版（每周播客推荐）”、“人文历史”、“故事与小说”等标签内寻找心仪的播客账号。“发现”页还会根据用户收听历史和订阅习惯每日为其推荐新播客节目单集。这种简洁有效的推荐方式，让初次接触播客又找不到好听节目的用户有了“选择”的可能。

值得注意的是，从4月开始，荔枝播客推出了“播客直播”功能，目前在推荐页和关键词上都在进行重点推广。

如果希望持续收听该电台的节目，关注收藏后，将会储存在“订阅”页面里的“喜欢”栏目，便于下次收听。“荔枝播客”还增加了统计收听时长这个功能，并设有专门的“付费订阅管理”。

总体而言，荔枝播客的页面设计简洁、美观，用户体验感良好。众所周知，苹果是个对设计有着极致追求的公司（回想一下苹果发布会的讲话顺序：CEO、首席设计师），因此大家可以看到精品推荐页的App们都是设计精良的产品。

2、播客直播功能：创新玩法全新体验

上面介绍，荔枝播客在4月推出了播客直播功能，且率先上线小鹏汽车的智能车载系统，这也是播客直播在车载场景下的首次应用。

这里面不得不提到荔枝自研的声音技术解决方案“DOREME”项目。它结合实时通讯、音频数据传输、降噪、音质优化及3D环绕等声音技术，为荔枝播客提供了稳定流畅的播客直播体验。

打开首页点击“播客直播”，可以了解到各个领域的KOL或者精选主播的直播预告。

用户只要预约了自己感兴趣的话题，就可以在直播收到提示。

另一个创意的地方在于，荔枝播客的直播功能能完美适配车载场景。只要你在手机客户端使用，你的数据也能连接到你的车载端。

这一点，对自驾或者通勤路上的用户颇为友好。

荔枝播客的车载端也很便捷：主播开播后出进入直播间，而车主点击屏幕荔枝播客的直播按钮，可随意切换直播，选择自己喜欢的直播主题。进入直播后，当车主点击举手或空白头像位置向房主申请上麦，房主同意后会自动上麦并开启麦克风发言。

目前荔枝已经与诸多领先车企及智能技术公司合作，包括小鹏汽车、威马汽车、天际汽车、亿咖通科技和地平线等，致力于将荔枝播客应用于更多智能终端。

3、轻量化APP带来的3个变化

2020年开始，播客呈现“喧闹”的状态，各色玩家都在发力着播客。在流量红利终结的大时代背景下，现在大多数APP都在向集成性应用发展，希望用户可以分割出更多时间在自己的应用上，如音乐App纷纷上线播客频道，更多的是想拉长用户留存的时长。

但是过多的功能、选项会让App变得冗杂，也在削减自身鲜明特色。当用户面对App繁乱的各种频道与功能时，往往会陷入纠结的境地。

荔枝播客在这样大背景下诞生，或有给播客听众打造出一块“绿洲”的意思，从图标Logo到产品界面设计，都给人一种视觉轻松的感觉。蓝色背景下用白色勾勒出“播客”的拼音首字母“B”，将代表声音的波形穿插在“B”形中，这样的Logo让人快速联想到App的功能定位。

作者认为，轻量化，主要带来这三个变化：

第一，结束播客碎片化渠道时代。过去是音频黄金十年，但喜马拉雅、蜻蜓FM并没有直接向播客输血，更多的流量和资本投入都放在了知识付费、在线课程、有声读物等版权的收购上。而播客们也未将鸡蛋放在一个篮子里，无论喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM，还是微博、音乐App甚至播客们自己的官方网站，所有可触达用户的渠道，都是他们的分发渠道。

这种渠道碎片化，一定上阻碍了播客走向大众化。移动互联网十年，中国网民数量由五亿增长到十几亿，活跃在各个App上，以小圈子模式发展的播客，错过了乘势而起的机会，至今仍有不少人尚不知道播客这种内容形式。一个大并统一的渠道，可以集中放大播客群体整体的影响力，让更多的圈外人知道这种内容形式，进而由圈外人向圈内人转化。如此来看，荔枝作为传统音频巨头，荔枝播客App的推出，意味未来无论是流量还是资本上都将给播客群体进行直接的“输血”。

第二，优化播客用户收听体验。过去播客作为各App上“边缘”或小众的内容，收听体验上也参差不齐。例如说，断更问题，由于大部分播客都是中小团队，每次音频内容需要上传多家平台，偶有忘记某个平台的更新是常事。另外，播客内容挤在知识付费、在线课程、有声读物、相声等音频内容中，由于无法获得用户直接的消费，往往得不到好的推荐位，客观上也阻碍了爱好者接触更多优质播客的机会。

打开荔枝播客App，你订阅的播客只要近期有更新，就会优先呈现在首页上，此外平台算法会根据你的喜好和收听轨迹智能推荐心仪的播客账号，这种“纯粹”的播客平台大大优化日常播客收听体验。一方面，它简化了播客听众收听喜欢音频的流程；另一方面，还帮助用户更好的发现潜在喜爱的播客，这些都是综合音频App、音乐App所无法提供的优异体验。

第三，音频战事进入IP时代。在荔枝播客上线当日，就联合了洪晃、谷大白话、席瑞等在内的名人大咖打造超级播客IP，并随后在节目内容类别加设“大咖入驻”的版块。荔枝选择“新主播”并非着眼于明星效应，而是结合播客的内容特点做出了思考，在荔枝播客的引领下音频战事进入了IP时代。

其实，过去的几年，播客们也在积极的寻求出圈，当下活跃在各音频平台的许多知名播客，都已有明显的IP化倾向。