受疫情影响的2020年，各行业都发生了巨大的变化，企业之间在加速洗牌，而洗牌之后的结果，往往是龙头跳出三界，彻底摆脱周期限制。分众传媒去年在梯媒行业的收入等于2-10位总和的2-3 倍，其创始人江南春更是公认的中国广告界一哥、营销奇才。空间的概念和价值在疫情中重新评估，分众传媒的电梯媒体作为空间价值重估的最大受益者，正焕发出前所未有的生机，成为品牌崛起的必要投放渠道之一。

受品牌方青睐，分众传媒财报亮眼

2021年4月22日，分众传媒公布2020年年报，财报显示，分众的业绩“逐季”加速。

继二季度超预期之后，三季度分众营收继续高歌猛进，单月达到32.64亿元，四季度分众营收单季度突破40亿关口，42.21亿元的成绩，超过2018年同期，创造出历史上最好的单季收入。

净利润方面，后三季度不断发力之后，最终2020年分众传媒的净利润定格在50.47亿元，同比大涨115%。

2021年一季度，分众的业绩还在加速，35.92亿的收入，13.68亿的净利润，都是历史最佳。根据分众传媒最新的业绩指引，2021年上半年，分众的净利润有望大幅增长240%以上，预计为28.3亿到29.8亿。

广告市场持续低迷，分众传媒逆势增长

受疫情影响，2020年的广告市场整体在下滑。但从结构来看，电梯LCD、电梯海报却在逆势上涨。根据央视旗下CTR提供的权威数据，除了梯媒，2020年各媒体渠道的刊例价格都在大幅度下滑。

2021年一季度，广告市场整体回暖，梯媒的回暖速度最快。据CTR数据，一季度电梯海报刊例同比大幅增长89.6%，远高于电视、报纸、杂志等媒体渠道的复苏水平。传统上的广告行业也是所谓的周期性行业，经济增速快，广告投放意愿强，行业就好，经济增速慢，甲方预算少，行业景气度就差。分众传媒作为广告行业里最扎眼的一个，容易被传统认知裹挟，造成一荣俱荣一损俱损的被动结果。

2020年，经济不好是共识。但结构上，很多头部公司、互联网公司、消费品企业不但没有受到疫情冲击，业绩反而在加速成长。拆解分众传媒的客户类型，会发现消费品和互联网客户逆势大涨，是分众传媒跨越周期的关键因素。

根据分众传媒年报，日用消费品和互联网分别占分众营收的35.45%和27.13%，其他则占另外百分之三十。

每天上下楼，电梯是人们的必经之路，梯媒是必看的广告。同样的，也能通过梯媒来反向推测行业的变化。2020年的4月份，疫情控制住之后，梯媒里面各种各样的新老国货层出不穷，食品、美妆、服饰、在线会议、互联网服务……更新迭代的速度很快。

在大消费行业，分众传媒的客户群日益多元化，医药类如朗迪、金笛口服液、Swisse、善存、仲景六味地黄丸、迪巧钙、云南白药等；服装如UBRAS、内外、九牧王、利郎，波司登；餐饮类如肯德基、麦当劳、西贝、老乡鸡等；装修建材如业之峰、慕思床垫、舒达床垫、索菲亚等，化妆品行业，润百颜、薇诺娜、花西子、完美日记、倩碧、雅诗兰黛等；互联网在线医疗如阿里健康、京东健康、平安好医生等；社区团购如橙心优选，社区生鲜如每日优鲜、叮咚买菜；企业级服务领域如腾讯会议、钉钉、飞书；金融行业，天弘、中欧、鹏华、华夏等也霸屏分众。当各行各业的人都要选择投放分众，这其实说明分众已经突破周期性，具有长期的持续向上的稳定动能。

行业有波动，企业有起伏，不同行业和企业的周期性规律向来不统一，也正因为行业之间存在的周期性分歧，只要客户足够多元，广告足够丰富，分众的周期性就能被不断熨平。

同时分众在各个行业都做起了很多新品牌案例，例如飞鹤、元气森林、洽洽等食品饮料，取得了很大的成功，可以预测未来分众还能打起来更多的品牌，帮助他们在各自的领域攻城拔寨，这些公司未来许多都是跟分众强绑定的。当量变积累到一定程度，质变就会发生，显然分众已经跳出周期之外，成绩斐然。

绕不开的分众传媒，助力国货崛起

国家统计局原本该在4月份公布2020年人口数据以及第七次人口普查数据，可结果一延再延。根据各省市公布的数字，人口前景不容乐观。人口红利不再，互联网进入下半场，流量逻辑势必受到冲击，再不做品牌留住流量，越往后越是大问题，品牌才是持续免费的流量池。

现在流行供给侧改革，煤飞色舞这种传统行业靠大吃小，靠技术迭代，消费品（服务）行业只能靠消费升级。消费升级分为2个重要阶段，初级阶段是品质升级，高级阶段是品牌升级。

曾经有一个经典测试：三种可乐放在一起盲测，皇冠可乐第一，百事可乐第二，可口可乐第三。第二轮出现品牌后进行用户评测，结果可口可乐第一，百事可乐第二，皇冠可乐第三。这就是品牌的力量，品牌本身的心理价值其实远大于味蕾刺激，品牌本身才是流量沉淀下来的真正原因。

品牌的形成，需要聚焦，聚焦就意味着中心化。用流量化的去中心方式做品牌，也许有短期效果，但效率不高。流量广告效率不高主要体现在三方面：第一，流量广告过于精准，难以形成品牌产能；第二，流量广告停留时间太短，占领不了用户心智；第三，流量广告会带来成本飙升。

很多网红品牌如流星一般，生命周期就几个月，道理就在这。当然，究竟选择流量广告还是品牌广告，这还要结合企业的发展。元气森林等新兴品牌时下流行的打法是先流量后品牌，通过所谓“三段击”战术，先把产品打磨到相对完美，然后通过流量广告和社交种草，在小圈层里实现一定的认可度和渗透率，然后通过品牌广告引爆、出圈。

“三段击”是新兴品牌充分利用流量广告+品牌广告的组合战术，与军事上的“空地协同”一样，线下地面战做得好，品牌空军一打之后，知名度迅速扩散。到底是做流量，还是做品牌，这是企业发展战略决定的，不过最终都要落在品牌上来。道路或有不同，流量最终会汇聚到品牌上来。

以前几年都是品牌广告向流量、效果广告转移，现在品牌流量广告又回归了，流量广告8000亿市场当中，有2000亿品牌广告向品牌广告回流的时候，就带来了一个巨大的机会，大量的营销预算回流到品牌。谁是能够吃到这波红利的核心，谁是打造品牌的最核心的武器？而想要抓住品牌红利，分众作为品牌广告最重要的一环，避无可避。

分众传媒目前覆盖我国3亿主流消费人群，是其必经之路上的中心化场所，品牌塑造过程的最佳载体。如今的分众传媒持续向覆盖500城500万终端日均5亿新中产的目标积极推进。除此之外，分众还开启了国际化道路，目前覆盖了韩国首尔、泰国曼谷、新加坡和印度尼西亚雅加达等30多个主要国际城市。国际国内双循环，互联网消费品双驱动，刊例价刊挂率齐涨，品牌化数字化齐飞，分众或将迎来属于自己的黄金时代。