■ 来论

代言人要向公众推荐介绍相应的品牌、服务，应当建立在对所代言的品牌充分了解的基础之上。

近日，上海警方侦破了一起打着奶茶加盟的幌子，却涉嫌合同诈骗的案件——“茶芝兰”涉案金额高达7亿元。

而演员马伊琍正是该品牌代言人。之后，马伊琍表示：自己与茶芝兰合作之前对品牌进行了核查，但前期筛查不够长期、全面、细致，存在工作疏漏。并称“已第一时间向该品牌提出解约通知，将协助受骗的加盟商维权”。但除了部分受害者之外，不少网友对于马伊琍的说明并不买账。

明星代言的品牌涉嫌诈骗犯罪，明星要承担多大的法律责任？《广告法》明确，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人承担连带责任的法定前提是“明知或者应知” 广告是虚假的，不仅“明知故犯”要承担连带责任，被推定“应知”或者“揣着明白装糊涂”也不行。

而针对为马伊琍叫屈的声音，也必须明晰：明星接代言业务的市场调查、背景调查必须是事前的，也是法定责任，必须建立在《广告法》明确的“应知”基础之上。

代言人识别产品是否虚假宣传的能力，不能和消费者水平一样。消费者是花钱的，而明星动辄赚几百万、上千万的代言费，两者识别法律风险的责任不一样，这样才能体现权利与义务对等的原则。所以《广告法》规定代言人的连带责任，是倒逼着代言明星本身去自查自纠、筑起防火墙。

茶芝兰案涉嫌的罪名是“合同诈骗罪”，它是指以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，采取虚构事实或者隐瞒真相等欺骗手段，骗取对方当事人的财物。普通的诈骗穿上了合同的马甲，有着相当的诱惑性。

在这起案件当中，犯罪团伙之前信誓旦旦地保证，只需10万元加盟费就会提供选址安排，配发生产设备、供应原材料、广告宣传等一系列保障。但有人付了加盟费后，原先承诺的配套服务并未兑现。

所以，现在马伊琍还需要更多举证，证明自己完成了《广告法》所规定的排除“应知”的义务，才能免除自己的连带责任。

另一方面，还要看看马伊琍在代言之外有没有深度参与茶芝兰的违法犯罪行为。如果是“共犯”，就可能要承担刑事责任。虽然这个可能性不大，但马伊琍获取的广告代言费可能会被作为赃款被追缴，返还本案受害人。

法律的红线摆在那里，广告代言人要向公众推荐介绍相应的品牌、服务，应当建立在对所代言的品牌充分了解的基础之上，不然凭什么利用公信力向公众证明、推荐？如果揣着明白装糊涂，不管不顾，“三六九，捞现钞”，背后必然是巨大的法律风险。

□沈彬（媒体人）